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盼望着，盼望着，泸州老窖虎年新春礼酒终于上新了！

10月22日，“泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒”发布会在成都举行，揭开了泸州老窖虎年新春礼酒的神秘面纱。

近年来，抢发新春礼酒，虽已成为泸州老窖每年约定成俗的一个常规操作，但市场对此的热情却是一年比一年高涨，因此，在虎年新春礼酒还未真正露面前，就被预言这会是热门抢手的“香饽饽”。谜底解开后，泸州老窖定制酒公司是否保持了一如既往的高水准？透过对新春礼酒的持续深耕，泸州老窖又找到了什么样的增长引擎？

未售先火，这款酒很“虎”

去年，火爆发售的牛年新春礼酒产品，从牛年出发，精神诉求为“够牛”，寄托着对牛年提振、重启的美好愿望。今年的虎年新春礼酒也同样有着特点鲜明的生肖寓意。

如果说2021年是“复苏”之年，那么2022年会是“丰饶”之年，泸州老窖定制酒公司以此为出发点，以虎虎生丰为内涵，赋予这种美好期待。其中，“虎虎”指虎年；“丰”有盛大、丰富之意，代表来年财富增长。“虎虎生丰”寓意国家发展、个人事业如猛虎一样势不可挡，百姓生活蒸蒸日上，财富更上一层楼。春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等祝福，更是一种文化的传递和延续。

除了这种新春祝福的象征意义外，虎年生肖礼酒在外观颜值上也颇为喜庆。值得一提的是，虎年新春礼酒设计灵感来自民间传统工艺品，气息淳朴，自带极强的艺术表现力，以一头活灵活现的红色萌虎为吸睛造型，不得不说，很有治愈“内味儿”了，直击人们的心坎。

整体来看，作为新春礼酒系列的新成员，虎年新春礼酒在设计上蕴藏巧夺天工的伶俐“萌虎”；在价值上，乃收藏把玩中限量的稀缺臻品，在品味上，醇厚绵软、余味悠长。延续以往的品质高端、内涵丰富，再加上限量供应，虎年新春礼酒显然具备极高的纪念意义和收藏价值，也具备了充足的溢价属性。

值得一提的是，在此次发布会上，除了新品重磅亮相，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼更是亲自站台。“经过数年成长，泸州老窖定制酒有限公司已经飞跃成为泸州老窖创新发展、个性化服务的最重要增长极之一。”刘淼董事长还提到，“2021年，定制酒销售收入较2020年增长103%，较2016年成立之初增长高达1800%！”。这也由此可见，泸州老窖定制酒公司的虎威之势很是迅猛，正如这款新春礼酒所诠释的“虎虎生丰”的寓意一样，虎年，也或将是泸州老窖定制酒公司大有所为、冲向更高峰的新一年。

新春礼酒为何成为泸州老窖又一爆款IP？

5年来，泸州老窖定制酒公司对新春礼酒的打磨始终臻于匠心，精益求新，成功打造出了泸州老窖品系里面的又一爆款IP。

回顾来看，自2017年“金鸡啼祥”开始，到2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”，再到2020年“摇钱鼠”以及2021年“够牛”，作为泸州老窖定制酒有限公司每年的重头戏，通过这几年的深度培育，新春礼品传承的价值日益彰显出来。

从率先在行业推出新春专属礼酒到如今一瓶难求的追捧热象，新春礼酒成为了泸州老窖定制酒公司驰骋于市场的“金字招牌”。而这背后，不仅是因为有泸州老窖的强势名酒基因做背书，还在于泸州老窖定制酒公司营销的灵活性与多年沉淀，特别是因为其流通的柔性供应链系统属性和限量发行的稀缺特点，更让其在市场接受度与升值方面优势尽显。

正如泸州老窖定制酒公司总经理王华所言，泸州老窖新春礼酒通过“精准定位”、“大师创意”、“限时限量”、“平台运作”等营销策略，成功将泸州老窖节庆酒系列产品塑造成消费者可识别的大IP，新春礼酒已经成为泸州老窖整个产品结构体系中的重要组成部分，同时因为其定价牢牢占领白酒千元市场价格高地，对整体品牌价值也是一种拉动与提升。

此次发布会上，泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒问世，也预示着另一段征程开启，泸州老窖定制酒公司将站在行业发展潮头，迎接新的机遇和挑战。王华表示：“在下一个业务年度，定制酒公司还将围绕‘创新、团队、机制、服务’等工作重点，与合作伙伴携手，并肩作战、密切协同、在高速发展的快车道上，走准、走稳，阔步向前。”

如今，不断裂变成长的泸州老窖定制酒公司已经成为泸州老窖品牌复兴的又一增长引擎，而对定制白酒市场而言，无论在创新营销模式还是在个性化产品研发上，泸州老窖定制酒公司都谋求到了更多的话语权与行业价值，激发了品牌的长尾效应。可以预见的是，随着虎年新春礼酒的再出手，泸州老窖定制酒公司还将进一步如虎添翼，在行业掀起新一轮品牌热潮。

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