浮云牧场缘何能成为网红民宿？

浮云牧场，是四川省阿坝州理县的一个高半山体验型酒店，利用了西山村海拔2600米以上部分荒坡荒地和闲置土地，通过景观改造和酒店业态植入而建成的一个特色酒店。浮云牧场2016年建成运营，2018年在抖音等短视频的崛起后，浮云牧场获得大量曝光，成为游客争相追逐的旅游度假目的地。

浮云牧场缘何能在一众民宿中脱颖而出，成为网红民宿？

顺势而为，紧抓四川休闲旅游的机遇

成都人口在2013年后呈现爆发式增长，至2018年成都市常住人口已经达到1633万，未来3年预计达到1800万，是一个典型的超级大城市，加上成都周边的城市，在成都大都市区范围内，人口总数接近3000万。近年来，成都及其周边城市的经济增长迅猛，富裕起来的成都人的休闲与旅游形成了一个巨大的旅游市场，而传统的经典景区却不能满足他们的需求，浮云牧场也是在这一大趋势下诞生的，浮云牧场的诞生顺应了成都大都市圈人们本地休闲与旅游的基本需求，这是旅游市场的大势。

与之相对应的是浮云牧场的选址非常的精准，浮云牧场处于成都进入阿坝州的最南端，靠近G317，位于成都三小时经济圈，从车程来考虑是成都市民及周边市民合适的自驾游目的地。

将互联网思维运运用到设计景观、运营等多方面

每一处景观的设计都体现了互联网思维，设计他们就是为了互联网传播的，就是为了引发关注，迅速引爆的。帐篷酒店、无边泳池、风情牧场、集装箱酒店……这些都是2013年以来的景区网红设置，每一个都能够引发一定的追捧

同时互联网思维也表现在运营之中，浮云牧场真正火爆起来是在2018年的五一前后， 随着抖音的出现，运营团队迅速抓住了抖音的特点，突出了浮云牧场的特质——观云。在浮云牧场的这个位置，看对面群山的云起云落非常舒适，“不牧牛羊、只牧浮云”让人能够产生无限的联想。运营团队迅速抓住这一特点，将浮云牧场开门见云的视频不间断的放在抖音上，又邀请诸多网络红人跟进炒作，终于引爆市场。

产品特色鲜明

浮云牧场从本质来说，是一个半高山体验型酒店，是一种野奢型的民宿酒店。在这里浮云牧场顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流，而带民族特色的野奢型酒店，只要景观能够处理好，很容易成为这类民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松颂赞梅里酒。浮云牧场一期建设完成于2016年，顺应成都大都市圈人们的休闲需求变化，从而打造野奢型民宿酒店，这一点来说是把握非常到位的。从前期来说，浮云牧场的核心在民宿酒店，牧场及其他的设施只是酒店的附属部分。

通常来讲酒店或者民宿只是旅游目的地住宿业态的功能性布局，而浮云牧场却能仅以住宿之名就吸引众多游客前来体验，这其中精心的策划与专业运营发挥了巨大的作用，浮云牧场的爆红为经营者节省了大量的营销费用，景区也迅速进入发展期。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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